b33体育2023中国香水行业研究白皮书54页

　　b33体育2023年，中国经济正在从疫情的阴霾中走出并处在温和复苏进程里，大众的日常活动场景增多，中国消费者对未来宏观环境总体持积极的心态与期待。当然，疫情三年和充满不确定性的世界给人们带来的心态与行为上的影响是深刻持久的，因而，消费者通过“向内求”的方式追求精神上的自我满足成为新趋势。作为重情绪价值的品类，香水不仅可以通过噢觉给消费者带来愉悦体验，满足他们的“悦己”需求，也能帮助消费者表达自我情绪。因此，未来中国香水市场潜力巨大，持续被各界看好。

　　同时，随着中国香水消费者的进一步分化分层，针对不同阶段用户的需求与关注因素，着异化制定品牌与渠道策略并打造相应的产品,被香水行业各方所关注。我们看到香水品牌、原料研发端、香水达人等行业多方均在加深对消费者的理解，探索与尝试新的策略与方向。可喜的是,各方均找到了业绩增长的机会方向，促进了中国香水行业的复苏与发展。

　　疫情放开后，被禁锢良久的中国消费者体现出“珍惜时光、享受当下”的需求。本次调研中74%的消费者表示他们更愿意外出，社交、聚会、旅行等场景增加。

　　整体市场依然保持审慎，但是消费者依然追求品质消费。人们并非简单地进行消费障级，而是通过“科学消费”优化消费习惯，做出更明智的消费远择。

　　消费者对“知识”的求知欲持续提升:京东消费及产业发展研究院的研究数据证明，2022年京东图书消费者的购书人次和金额均有大幅提升(特别是女性消费者)。而其中消费额增幅排名第一的是收藏釜赏，历史、国学、文化、财经管理类图书也取得了超过一倍的增长。