2023中azhi1国香水行业研究白皮书-54页附下载

　　2023 年，中国经济正在从疫情的阴题中走出并处在温和复苏进程里，大众的日常活动场景增多，中国消费者对未来宏观环境总体持积极的心态与期待。当然，疫情三年和充满不确定性的世界给人们带来的心态与行为上的影响是深刻持久的，因而，消费者通过“向内求”的方式追求精神上的自我满足成为新趋势。作为重情绪价值的品类，香水不仅可以通过嗅觉给消费者带来愉悦体验，满足他们的“悦己”需求，也能帮助消费者表达自我情绪。因此，未来中国香水市场潜力巨大，持续被各界看好。

　　同时，随着中国香水消费者的进一步分化分层,针对不同阶段用户的需求与关注因素,差异化制定品牌与渠道策略并打造相应的产品，被香水行业各方所关注。我们看到香水品牌、原料研发端、香水达人等行业多方均在加深对消费者的理解，探索与尝试新的策略与方向。可喜的是,各方均找到了业绩增长的机会方向，促进了中国香水行业的复苏与发展。

　　自 2020 年起，颖通每年发布《中国香水行业白皮书》,与业界人士和香水爱好者共享中国香水市场最新趋势。今年，在疫情防控全面开放这个背景下,颖通集团再度与凯度携手，发布《悦己体验细嗅馨香-2023 年中国香水行业白皮书》。我们基于海内外专家访谈、行业最新数据和消费者调研数据，深入探讨疫情放开后中国香水市场的变化情况。与此同时，我们获得在高级香水领域领导者帝斯曼-芬美意分别在消费者诉求和产品趋势侧带来的更多前沿洞见。希望新一年的白皮书能为各位读者带来启发,期待与业内人士共同助力中国香水市场发展。azhi1