香水_投b33体育资界：播报香水投资并购动态

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　　冲击一线没有错，品牌溢价也没有错，但是林清轩需要想明白，自己目前的能力，是否承担得起目前的溢价空间。

　　突然走红的泥石流系香评，平等地创飞每一瓶热门香水。从前大集团的商业香亮出名字就不愁卖，现在大集团纷纷将目光投向小众沙龙香，指望这些优秀的内容生产者给自己提提格调、扩扩市场。

　　对于期待挖掘新消费主力的奢侈品巨头们来说，通过开辟符合年轻一代喜好的奢侈品牌美妆线，在获得生意增量的同时，为培养下一代的奢侈品受众群蓄力，一举两得。

　　在国潮崛起和Z世代消费崛起的大背景下，国货香水品牌似乎终于迎来了属于自己的“春天”。

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　　在过去5年被集团和市场大为看好的一批“网红”小众香，则似乎显露出难以长红的迹象。

　　国产品牌方面，近一年有不少消费者对闻献等国产香水的定价表示不满，国产香“割韭菜”的话题也一度发酵。

　　无论是购买千元香水、花一周工资去音乐节蹦迪，还是重金代购雍和宫手串，这些让人直呼看不懂的非理性经济行为，背后藏着的是同一个朴素道理：只要心理按摩到位，价格就不是问题。

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　　从融资案例数量来看，先进制造、医疗健康、新一代信息技术领域融资最为活跃，分别为16起、10起、6起。

　　香水市场，是一个由营销话术和非标准的感官体验所主宰的行业，一个非理性驱动的行业。

　　所以，尽管眼下的“东方香”逐渐得到“东方鼻”的青睐，但要想“香”得更久更远，还需要品牌们在产品上投入更多成本和心思。

　　马斯克又要将“魔爪”伸向香水界，像改变汽车行业那样改变香水行业？好在马斯克随后发推表示，亲自下场带货卖香水只是为了买下推特。

　　“对于消费者而言，香薰产品的品质是最重要的。香薰赛道的企业应务必谨记，产品质量是企业发展的前提，也是企业能够可持续发展、赢得消费者，同时还能面对庞大市场竞争的必备能力。”张毅建议。

　　马斯克还有两周的时间完成和推特的交易，仅靠散发着“令人生厌的欲望”气味的“头发焦了”香水的百万美元显然帮不上什么大忙，但它似乎很好地转移了人们的注意力。

　　和所有踩中风口的消费赛道一样，当下，百亿香水市场风口开启，破圈的国货香水品牌迎来转型时刻。

　　品牌应该做好能匹配自家定位的品控，而不仅仅是营销概念和包装；消费者也需要被教育，理解质量、工艺和定价的关系，提高对版权和创意的尊重。

　　当中国消费者越来越愿意关注和消费香水这种非必要品类时，这意味着中国的美妆市场正愈加成熟。

　　中国虽是制造业大国，但香水的主要产地依然是在意大利和法国，要想在国内做出一瓶香水，无论是供应链的丰富程度，还是工艺的成熟度都是巨大挑战。

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