雅诗兰黛再出手首投中国香水品牌「melt season」

　　iBrandi品创获悉，美国高端美妆巨头雅诗兰黛集团旗下早期投资和孵化部门New Incubation Ventures（以下简称“NIV”）宣布对中国香氛品牌melt season战略投资。

　　NIV在其官方ins上写表示：我们很高兴的宣布我们在中国的首个香水投资——melt season。自1953年雅诗兰黛第一款香水问世，雅诗兰黛一直是奢华香水领域的领军者。我们现在很高兴melt season现在也成为这段历史的一员。雅诗兰黛拥有差异化、艺术性的香水品牌组合，通过扩大这一无可比拟的组合，我们持续扩大着香水领域的领导地位。

　　公开资料显示，「melt season」创立于2020年，是Verse China公司旗下首发品牌，定位奢华香水，并从香水赛道切入，并逐步将产品线延展至香氛、个人护理等品类。

　　具体到产品层面，「melt season」香水分为经典系列和高定系列，价格在980元-1280元/100ml，另有香薰蜡烛（320元-580元）、无火香薰（880元-1080元）等产品。品牌立足东方香调，致力于以含蓄内敛的气味探索生活和生命的美学。

　　渠道方面，「melt season」于2022年7月，在上海太原路开出品牌首店“尘境”；今年5月，在三里屯太古里北区开出北京首店“拾间”。

　　这是雅诗兰黛首次出手投资中国香氛品牌，但这并不是雅诗兰黛第一次对中国美妆护肤品牌出手。

　　今年9月，雅诗兰黛首次出手中国品牌，投资潮流艺人周扬青创立的美妆护肤品牌「 CODEMINT纨素之肤」。

　　「codemint纨素之肤」以彩妆产品为主，还包括清洁产品、面膜和美妆工具。价格与大部分国货彩妆品牌无异，相对平价。

　　如果说雅诗兰黛彼时投资「codemint纨素之肤」是投资中国品牌的初次试水动作，那么投资「melt season」则更像是与一个符合自身定位的中国品牌强强联手，再进一步深入中国市场。

　　一方面，相较于「codemint纨素之肤」的平价定位，「melt season」则定位奢华香水，并经常会推出高定系列；另一方面，就中国市场来看，高端香氛近两年来也始终保持相对乐观的发展态势。

　　青眼在《东方香氛热趋势报告》中指出，2021-2025年间，中国香氛市场的年复合增长率预计为22.5%，高于全球香氛市场 7%的复合增速。从渗透率看，欧美香氛市场渗透率分别为42%、50%，而中国香氛市场的渗透率仅为5%，尚有较大的发展空间。

　　据青眼情报预估，2023年中国东方香氛市场规模预计可达7.7亿元，到2025年市场规模将破10亿元。

　　在接受品牌星球专访时，「melt season」创始团队曾指出，品牌在上线个顾客。同时，很欣喜但不意外地发现：在所有产品里卖得最好的，是售价最高的单品。

　　11月1日，雅诗兰黛集团公布了2024财年第一季度（2023年7月1日-9月30日）关键财务数据。报告期内，雅诗兰黛集团净销售额下降10%至35.2亿美元（约合人民币257.6亿），净利润为3100万美元（约合人民币2.27亿），去年同期净利润则为4.89亿美元。

　　关于上述表现，这份新财年第一季财报如此解释：业绩下降主要是由于公司亚洲旅游零售业务的预期压力，以及中国内地高端美容产品整体复苏速度慢于预期。

　　雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德在评论这一业绩时表示：“2024财年，我们将继续聚焦推动市场增长，包括恢复美国市场增长，实现亚洲旅游零售库存正常化，并在中国持续扩大高端美妆市场份额。2025和2026财年，我们将进一步加速实施利润恢复计划，强化盈利能力。”

　　具体来看，报告期内，护肤业务录得净销售额16.38亿美元（约合人民币119.87亿元），同比下滑22%。是四大业务部门中下滑幅度最大的业务。与之相对的是，香水业务录得净销售额6.37亿美元，同比增长5%，业绩得益于美洲和亚太地区的两位数增长。Le Labo和TOM FORD两大品牌表现出色。

　　从近期发布的几次财报来看，雅诗兰黛集团在中国市场正面临着前所未有的挑战，除了要继续保住护肤这个基本盘，正在增长的香水业务表现尚佳。当下，进一步在中国市场年轻化、本土化也是必然选择，这或许也是雅诗兰黛在此刻出手「melt season」的原因之一。